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“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”在巴黎开幕
来源: | 作者:中创文旅 | 发布时间: 2019-09-02 | 165 次浏览 | 分享到:

当地时间8月26日,以沉浸体验技术重现颐和仙境、圆明园十二兽首的 “江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”在巴黎罗斯柴尔德公馆展出。展览由北京市海淀区文化发展促进中心、北京中创文旅文化产业集团、浙江天猫技术有限公司共同举办。同时,天猫新文创出海全球巡展计划首站也正式落地法国巴黎。

活动当天,天猫和北京市海淀区文化发展促进中心、中创文旅文化产业集团三方在法国巴黎签订《三山五园战略合作协议》,宣布开设三山五园天猫旗舰店,销售和推广三山五园文创产品,将于未来三年内陆续在天猫联合100个品牌发布1000个文创新品,争取成交破亿元,让三山五园成为北京市海淀区文化产业发展的重要动力。

近年来,在故宫博物馆文创热带动下,公园文创也开始火了起来。2018年,作为“三山五园”中的一员,颐和园文创全面出击,实现双一千目标,开发了1000种文创产品,完成2000万元文创产品销量。今年1月份至2月份,北京市属公园文创产品收入实现“飞跃”,收入2235万元,同比增长749%。


此次,天猫将中国文化以展览形式带出海,配合主题展览品牌,展示“三山五园之颐和园”系列文创产品,包括相宜本草、谷雨等在内的12个品牌,通过选用颐和园中石舫、十七孔桥、长廊、谐趣园等园林建筑题材,重新包装设计品牌产品。天猫新文创负责人棣安表示,天猫新文创积极推进文化出海,首站选定艺术之都巴黎,计划三年让全球博物馆链接10亿消费者。据了解,产品主要取材传统民俗节日、衣食住行、礼仪典故等内容,设计皇家茶饮、美妆、文创及服装等品类的创意产品,将文化艺术性、实用性和趣味性融为一体。天猫新文创带来的皇家园林系列文创展是本次艺术展的突出亮点。在展台处,顾家家居园林版收纳盒、抱枕、幸福草奉旨刷牙、得力文房四宝、水井坊丝路版寻迹、相宜本草娘娘的秘钥书本礼盒等颐和园跨界文创产品吸引了法国文化界人士驻足观看,连称“精美,都想带回家”

除此次巴黎线下展出外,8月19日,12个系列产品已同步在天猫线上发售,备受中国年轻人欢迎。数据显示,天猫新文创8月19日—20日活动期间,带动跨界品牌方销售额激增。其中,相宜本草销售额环比增长1302%,谷雨化妆品销售额环比增长441%,立白销售额环比增长656%。

在三山五园跨界产品中,颐和园文化IP系列跨界产品,早已在天猫交出了漂亮的成绩单。卡婷与颐和园合作推出的百鸟朝凤系列于今年3月份在天猫首发,当天便引起消费者极大关注,单是口红就卖出 4000 支。截至目前,颐和园系列共售出22万多件产品。8月15日,卡婷与“颐和园”跨界合作,更是斩获2019“天猫新文创创新案例奖”。

近年来,中国文创市场呈蓬勃式发展,文创也已经成为一种让文物“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式。天猫积极成为全球知名博物馆、艺术机构进入中国市场的桥梁。目前,已有24家全球知名博物馆入驻天猫,超过2400个品牌加入到了这场商业浪潮。时值中法建交55周年,天猫新文创将出海首站选定艺术之都巴黎,意在促进中法文化交流、商贸往来。


地点:北京市东城区环球贸易中心B座2301     

电话:010-59575800         

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